■０３ ロハスは２１世紀のコンセプト

２０世紀は人類にとって、激動の世紀でした。各国の急激な経済成
長やイデオロギーの主張から、２度に渡る世界大戦を引き起こし、
第２次世界大戦後、１９世紀にヨーロッパ諸国が行ってきたアジア
・アフリカに対する植民地支配が終焉を迎え、新たな時代の幕が明
けました。
また人類の科学の発展はめざましく、飛行機・潜水艦・宇宙ロケット
などが開発され、人類の地球上での行動範囲は急速に拡大していき、
コンピューターの普及や通信技術の発展、衛星中継・国際電話・イン
ターネットなどのイノベーションにより社会の枠組みが急速にグロー
バル化していった。
科学の進歩と共に、産業の発展をもたらし地球規模での、資本輸出・
企業の提携・合併を生み出し、世界銀行、世界的な企業が続々誕生し
ＥＵやＡＰＥＣのような、広域経済圏の統合がすすみ、大量生産・大
量消費の社会を産み出し、我々の生活を豊かにした。






人類の繁栄の反面、過度の開発により地球の生態系は、急激に変化し
ていった。野生生物の生存場所が奪われ、森・林・草原を燃やす焼畑
により大地は、やせ細そり砂漠化していき、地球規模での環境問題を
引き起こしている。
温暖化による気候変動、オゾン層破壊による紫外線増加、科学物質の
飛散、森林破壊、海洋汚染などに挙げられる環境悪化、人類の問題と
しては、部族・民族・宗教の違いやマイノリティーへの制圧から起き
る民族紛争、経済格差の激しい南北問題などさまざまな問題を抱えて
いる。






深刻な問題の一つに人口問題がある。我々人類という種が初めて登場
したのは、今から紀元前１６万〜１９万年前頃、人類がスタートして
から人口は、少しずつ増えていき、産業革命以後は、いっきに爆発的
な増加をたどった。第２次世界大戦後には２０億人、２０００年には
６５億人、２０５０年には、９０億人を超えると見通されている。


現在私達のように、裕福な生活を送っている人々は約１０億人、それな
りに、購買力を手にいれたニューコンシューマと呼ばれる人々も約１０
億人、貧困に苦しんでいる人々は４５億人もいると言われている。
安全な飲み水も確保されていない、子供の教育も受けられない、人間ら
しい最低限の生活を送る為の保障のない人々が沢山いる。
今後の経済の急成長が予測される、ＢＲＩＣＳ（ブラジル・ロシア・イ
ンド・中国）の人々、そして第３世界の人々、人口の増加率は、高い幼
児死亡率に対応するために、多くの子供を産まなければない貧しい発展
途上国が圧倒的に多く、２０５０年までに増える人口の大部分は、豊か
ではない発展途上国の人々で在る事。
今後の人口問題を考える時に大切な事は、人間のプリンシプル（原理原
則）を考えなければならない、人は生きている以上、何かを欲する存在
であり、皆が幸せになりたいと願っていること。
過度の抑圧は、テロや戦争を産み出す温床となっている。
地球環境の為にと言うエコロジー的な考えは、すでに多くの物に恵まれ
た先進国の人々には響くかもしれないが、これから手に入れようと望む
人々には、受け入れづらい。






２１世紀は、人類と自然の共生の時代である。過去の経験を活かし奪い
合うのでは無く、与え合わなければならない。経済格差の是正や自然と
の関係も修復していかなくてはならない。オーストラリアは、他民族国
家であり、様々な民族が共存している。公園で遊ぶ子供達に、親はシェ
ア（分け与える）を教えている。子供達は自然に、民族・宗教の違いを
受け入れ分け与える事を学んでいっている。他者との違いを受け入れ、
自然と共に生きていく、自分から発想し、考え行動していくスタイルの
ロハスは、２１世紀のコンセプトではないだろうか。


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■０２ なぜロハスなのか？

■０２　なぜロハスなのか？

ロハスの概念は、まず肯定的に捉え、自分にとってのマイメ
リットから始める所にあります。自分の事から考え、次第に
視点を広げて行き地球環境へと繋げていきます。
自分や家族の健康の事を考え、農薬を含んだ野菜よりもオー
ガニックの野菜を選択する事や、ケミカル（科学物質）の石
鹸・シャンプー・化粧品を選ぶよりも、よりナチュラルな製
品を自分や愛する家族の為に使用する、自分の子供の為に、
より良い自然環境を残す、身近な事からスタートさせ、その
先に社会や地球環境への貢献と広げていきます。


一方、エコロジーやグリーンコンシューマの捉え方は、まず
初めに、地球環境からスタートします。現在地球は、温暖化
・森林伐採・海洋汚染など、さまざまな問題を抱えている、
だからなるべく物は買わないようにしよう、これ以上地球に
負荷をかける行動はしないようにしよう。このように、スト
イックなスタイルをもとめます。
これは卓上の議論では理想的であるが、人はみな生きている以
上何かを欲っし消費する存在であるという事実が抜けているし
スタートから地球規模での考えだと多くの人は、無力感を感じ
てしまい、万人に受け入れられる事ができません。
　



ロハスとエコロジーは、一見似ているように見えるが視点の
置く位置が異なります。ロハスは、自分のライフスタイルか
ら地球環境を考え自分に出来る事から実行していきます。
多様化の時代を迎え、人は様々な価値観を持っています。し
かし皆、何か社会へ貢献したいと思っています。人間と社会
は、密接に繋がっています。人間は社会的な絆を必要とし、
社会に貢献するとき人生の意味を見出し、社会的な存在とし
て人間がある。人間の実在は、この両方が確立して初めて、
可能となります。
わたしは時間がなく、よくコンビニで食事を済ませるが、
その時にはレジ袋は貰わないし、マイ箸を持参している。
全てではないが、オーガニック商品を選択するように、
心がけている。
このように、ロハス的な発想だと身近な事でも十分に、
社会や地球環境に貢献できるし、社会的な自分の存在意
義も感じ、喜びを得る事ができます。


インドで２つの宗教が発祥しました。一つはヒンズー
教、そしてもう一つは仏教です。ヒンズー教は厳しい
カースト制度を用い、苦行の必要を説きました。
一方仏教は、比較的安易な修行によってか解脱できると
したために、インドで多くの階層からなる信者を獲得し
世界的な広がりを見せ、今ではキリスト教・イスラム
教・仏教と、世界３代宗教へと広がりました。


グローバル化を迎え、様々な価値観の中、受け入れやす
いロハスの方がより合理的であり世界へ広がり浸透して
いくのではないかと考えます。

参考文献
ＬＯＨＡＳに暮らす/著ピーター・Ｄ・ピーダーセン
不都合な真実/著アル・ゴア
世界地図２００７年版/監修正井　泰夫




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■０１ ロハスとは?

■０１　ロハスとは？

最近、LOHAS（ロハス）という言葉を、よく雑誌で見かけ
耳にするようになりました。
では、ロハスとは一体何の事を指すのでしょうか？


LOHASとは、（Lifestyles Of Health And Sustainability）
の頭文字を取りLOHASと書きます、直訳するとHealth：健康
Sustainability：持続可能性とし、健康や環境に関心の高い
生き方の事を指します。



このロハスという概念は、アメリカ生まれで、アメリカの
社会学者であるポール・レイ氏と、心理学者のシェリー・
アンダーソン氏が、１５年間に渡って１０万人にも及ぶ
インタビューを実施した価値観調査の中で、Cultural　
Creatives・カルチュアル・クリエイティブズと呼ばれる
環境や健康への意識が高い人々の、存在を確認した事を元
にしポール・レイ氏と、エコ商品を販売するガイアム社の
経営者ジカル・リサビ氏が協力し、開発されたマーケティ
ングコンセプトである。


純粋に学問的見地から生まれた、カルチュアル・クリエイ
ティブスに対して、LOHASは学問的な研究調査をベースに
しながらも起業家がビジネスにするには、どうしたらいい
かというマーケット視点から、市民層の価値観をとらえ直し
机上の学問に終始せずかといって、利益追求一辺倒ではない
社会学とビジネス・理想と現実を、共存させ産み出された全
く新しい２１世紀にふさわしい新たなライフスタイルの事を
指します。


地球環境保護や、自分や愛する家族の健康的な生活を優先的に
考え実践し、人類と地球が共栄共存できる、持続可能な社会の
実現を望む人たちが、今現在、アメリカ・ヨーロッパ・オース
トラリア・そして日本でも増え続け、今後のビジネスや政治の
あり方までも変える可能性を秘めた存在とし、注目を集めてい
ます。


参考文献
ＬＯＨＡＳに暮らす/著ピーター・Ｄ・ピーダーセン
不都合な真実/著アル・ゴア
世界地図２００７年版/監修正井　泰夫




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